4月23日上午，由山西省文化和旅游厅主办的“全省文创工作研讨会暨第三届山西省文化创意设计大赛启动仪式”在洪洞大槐树寻根祭祖园景区举办。省文化和旅游厅厅长王爱琴、副厅长级干部陈少卿出席启动仪式，并参加全省文创工作研讨及部署会。洪洞县委副书记、县长李俊平在启动仪式上致辞。省文化和旅游发展中心主任王钢主持启动仪式，省文化和旅游厅产业发展处副处长丁飞彪主持文创工作研讨及部署会。

山西省文创工作研讨会暨第三届山西省文化创意设计大赛，是省委省政府贯彻落实习近平总书记视察山西重要指示精神、推动全省文创产品开发要求的重要举措，是以文为魂、以创为体、讲好精彩山西故事的生动实践，更是深入挖掘文化资源、做强做优文旅产业的具体行动，对进一步促进文化旅游深度融合、推动全省文创产业高质量发展，必将产生积极而深远的影响。

本次活动在国家全域旅游示范区——洪洞县、国家5A级旅游景区——洪洞大槐树寻根祭祖园举办，是省市文旅部门对洪洞文旅发展和大槐树景区文创工作的肯定和促进提升。在启动仪式结束后的“山西省文创联盟”成立仪式上，洪洞大槐树寻根祭祖园景区总经理王宏健作为联盟成员单位代表现场签署了联盟书，并在随后的文创工作研讨及部署会上，作为文创开发试点单位代表就景区文创产品开发进行了交流发言。

上午，与会领导和嘉宾们还在洪洞大槐树寻根祭祖园景区内进行了第二届山西省文化创意设计大赛优秀作品景区巡展，并观摩了景区文创产品专营店和旅游纪念品市场。多年来，洪洞大槐树寻根祭祖园景区着力于满足游客旅游休闲体验和文旅产品体验需求，推进文化和旅游深度融合，围绕景区独有的文化和元素，持续创新拓展，开展文创研发工作，通过与专业机构与人士合作研发生产、开展大槐树工艺品设计大赛等赛事活动拓展研发等途径，开发出独具“根祖文化”和“大槐树”特色的旅游文创产品300余类1000余件，于2013年建成国内首家姓氏文创展销中心“中华姓氏苑”。景区还下设子公司——洪洞大槐树旅游商品开发公司，专门负责旅游文创产品工作开展。

以本次活动为契机，洪洞大槐树寻根祭祖园景区4月20日启动了“游山西·读历史”大槐树吉祥物设计大赛，深入贯彻落实省委省政府“游山西·读历史”活动部署，塑造景区形象品牌、推广景区特有文化。大赛至10月结束，分宣传征集、评选、颁奖三个阶段开展，面向社会广泛征集吉祥物设计作品，并邀请专家学者组建评委会进行评选，由景区公布一二三等奖及入围奖获奖作品，发放荣誉证书和1000元至10000元不等的现金奖励。